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メタディスクリプションとは何か、そして効果的な書き方

メタディスクリプションがあるページは、ないページと比べてクリック率が5.8%高くなります。効果的なメタディスクリプションの書き方をここで学びましょう。

メタディスクリプションとは、Googleの検索結果ページでサイトのタイトルの下に表示される短い説明文のことです。 最大160文字で、ページの内容を簡潔に説明するために使用されます。SEOに直接影響を与えるわけではありませんが、ユーザーのクリックを促すことで、間接的にランキングに影響を与える可能性があります。 HTMLでは として記述されます。 例えば、「最高のSEO記事」で検索すると、以下のような結果が表示されます: 上位3つの結果には、すべてキーワードを含むメタディスクリプションがあります。青い大きなフォントがタイトルで、その下の小さな説明文がメタディスクリプションです。キーワードは太字で表示され、素早く読み取ることができます。 SEO記事を探しているユーザーは、タイトルとメタディスクリプションの両方を読んで、そのウェブページが価値あるものかどうかを素早く判断できます。 最初の選択肢に表示されている3つの点(...)は、説明文が文字制限を超えていることを示しています。

目次:

メタディスクリプションとは何か、そして効果的な書き方

すべてのページに説明文が必要

ホームページ、ランディングページ、商品ページ、レビューページなど、すべてのページにメタディスクリプションが必要です。 ユーザーにクリックしてもらいたいページには、必ず説明文を使用しましょう。Googleが自動的に抜粋を選択することもできますが、空白のままにするのは良くありません。Googleが選んだ部分が必ずしも効果的とは限らないからです。 上記の例は、ページの内容を適切に伝えていないため、効果的とは言えません。多くのユーザーにとって有用ではないかもしれません。 各ページに独自の説明文を書き、ページの内容だけでなく、創造性を発揮して魅力的な文章を作成しましょう。 内容を再利用しても構いませんが、独自性があり、説明的で、SEOに配慮したものである必要があります。
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キーワードを忘れずに

キーワードの選定に時間をかけ、ランディングページや商品ページ、ブログ記事に使用していても、メタディスクリプションでは忘れがちです。 Googleのクローラーは説明文を読んでページの内容を把握します。これは検索エンジンだけでなく、読者にとっても重要です。キーワードは太字で表示されるため、読みやすくなります。 例えば、「ベストバーガー ロンドン」というフレーズが説明文で強調表示されています。 別の例では、Googleが説明文内のすべてのキーワードをマークしています。フレーズとしてまとまっていなくても、個別の単語として強調されていることに注目してください。 ページに関連するキーワードを使用しますが、詰め込みすぎないように注意しましょう。 Yoastなどのプラグインを使用すると、フォーカスキーワードを設定でき、作成プロセスが容易になります。 さらに、SITE123の無料ウェブサイトビルダーには、キーワードを含む説明文の作成と設定に役立つ優れたSEOツールが用意されています。

文字数制限がある

技術的には、文字数を主な焦点にすべきではありませんが、完全に無視してはいけません。Googleは1ページあたり最大160文字まで表示するからです。 ただし、一部の調査では、より長いメタディスクリプションの方が良い結果を生み出す傾向があるとされています。SEMRushの調査によると、320文字を超える説明文の方がランキングが良いことがわかりました。 上記の例では、説明文が完全ではありませんが、内容は明確です。これは、ユーザー体験が文字数よりも重要であることを示しています。書いた説明文を読み、自分がクリックしたくなるかどうか考えてみましょう。 Googleスニペットは数年前から155-160文字の制限を超えるようになりましたが、これは一般的ではありません。350文字まで表示される長いスニペットは一部のページでのみ表示されます。どのような要因で長い説明文が表示されるのかは、まだ明らかになっていません。 現在、平均的なスニペットの長さは230文字になっています。約300文字の説明文を持つページの方がパフォーマンスが良いと考えられています。

非常に明確に

メタディスクリプションは興味深く、独自性があり、明確である必要があります。これはコンピューターではなく人間が読むものだということを忘れないでください。読者を念頭に置いて書くべきです。 トーンはポジティブにしましょう。受動態を避け、不必要な詳細には立ち入らないようにします。 メタディスクリプションは簡潔であるべきです。例えば: この説明文は詳細でありながら、非常に巧みにポイントを押さえています。読者はすぐにそのページが何を提供するかを理解できます。 ポイントは、一語一語を大切にすることです。余計な言葉を避け、行動喚起(CTA)を含めることを検討しましょう。 上記の説明文は、読者に「フルレビューを読む」よう明確に呼びかけています。より詳しい情報を求める人は、そのリンクをクリックするでしょう。

概要

以上が効果的なメタディスクリプションを書くためのヒントです。これらを実践すれば、あなたのページへのクリック数が増加するはずです。
 
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