ランディングページで避けるべき5つの間違い

印刷広告では、読者の注目を集めるのに数秒しかないことは周知の事実です。ランディングページのヘッダーも同じです。 さらに、クリックしてきた人は無意識のうちに「正しい場所に来た」という確認を求めています。そのため、「あなたがここにいる理由」という問いかけに答えるようなヘッドラインを目指しましょう。

訪問者は特定の目的や興味のある商品を購入するためにランディングページに来ています。突然多くの選択肢が現れると、マイナスの反応を引き起こす可能性があります。 スニーカーを買いに店に入ったのに、店員がブーツやスリッパ、モカシンまで持ってくるようなものです。おそらくそのまま帰ってしまうでしょう。これは、雑然として混乱したランディングページでも同じことが起こり得ます。

訪問者には目的があります。わざわざアクセスしてきたということは、すでに前に進む準備ができています。本題に入る前に長々と情報を提供する必要はありません。 提案を行い、主な利点をいくつか挙げ、そして訪問者に望むアクションを取ってもらいましょう。必要であれば、詳細情報は下部に追加できます。 読みたい人は読めますし、すでにコールバックの要請などの行動を取った人もいるでしょう。目安として、ページをスクロールせずにアクションを完了できるようにしましょう。

プロモーションカードだらけで商品が見えないような店舗にならないようにしましょう！ 同様に、「エキサイティング」にするためにたくさんの装飾や効果を追加する必要もありません。訪問者はアクションを起こすために来ているので、ページはできるだけシンプルで使いやすいものにしましょう。

購入して「確認」をクリックした後、数秒後に「ご注文を処理中です」という一行メッセージだけが表示されたら、その企業はあなたや顧客を大切にしていないように感じませんか？ ランディングページでアクションを完了した人には、何が起こったのか、次のステップは何かを具体的に伝えるメッセージを表示しましょう。例えば、「ブログの購読ありがとうございます。最新の投稿へのリンクが数分以内にメールアドレスに送信されます。読後のコメントをお待ちしています。」といった具合です。 これは、「月刊ニュースレターも発行していますが、興味がありますか？」など、関連するアクションを提案する機会にもなります。