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1. 除外キーワードを使用しない

ネガティブ キーワードは、ペイ パー クリック キャンペーンの最も重要な要素の 1 つですが、無視されたり見過ごされたりすることもよくあります。関連性のない検索クエリと一緒に広告が表示されないように、除外キーワードを調査して選択することが重要です。除外キーワードを使用しないと、提供している内容に関係のないクリックに対して料金が発生し、無駄な広告費が発生する可能性があります。さらに、広告が受ける無関係なクリックが増えると、品質スコアが低下し、キャンペーンの効果が低下する可能性があります。除外キーワードを設定すると、長期的には時間と費用を節約できるため、次の PPC キャンペーンに含めるようにしてください。
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2. 特定の目的のためにセグメント化しない

PPC に関して言えば、多くの企業は特定の目標のためにキャンペーンをセグメント化することに失敗しています。キャンペーンをセグメント化しないと、効果のない広告にお金を浪費したり、最も成功する可能性のあるターゲットを絞ったキャンペーンからリソースをそらしたりする可能性があります.

さまざまなオーディエンスまたはさまざまな目的でキャンペーンをセグメント化することにより、カスタマイズされたメッセージを作成し、必要に応じて調整して、より良い結果を得ることができます。キャンペーンを分割すると、指標を追跡し、キャンペーンを最適化して全体的なパフォーマンスを最大化できます。

独自の目標を持つ独自のキャンペーンを作成し、それぞれを個別に測定して、必要に応じて微調整および調整できるようにします。キャンペーンをセグメント化すると、投資収益率を最大化しながら、投資を削減できます。

3. モバイル向けに最適化しない

モバイル デバイス向けにキャンペーンを最適化しないことは、PPC で最もよくある間違いの 1 つです。携帯電話やタブレットを使ってオンラインで検索する人が増えているため、モバイル向けに最適化されたキャンペーンがますます重要になっています。

キャンペーンがモバイル向けに最適化されていない場合、ターゲット ユーザーの大部分を逃したり、無関係なクリックやインプレッションにお金を払ったりする可能性があります。広告がモバイル デバイスに合わせて適切にフォーマットされていることを確認し、関連するキーワードを含めて、広告がモバイル検索で確実に表示されるようにします。さらに、ランディング ページがモバイル エクスペリエンス向けに最適化されていることを確認して、より多くの見込み顧客を獲得してください。

4. オーディエンス インサイトを活用しない

PPC キャンペーンは成功のために最適化できますが、一部のビジネス オーナーはオーディエンス インサイトを活用できていません。オーディエンスの洞察は、ターゲット市場のニーズとウォンツを理解する上で非常に価値があります。ターゲット オーディエンスの人口統計と関心を調査することで、キャンペーンをより適切に調整し、適切なメッセージを適切な人に確実に届けることができます。

オーディエンス インサイトを使用しないと、潜在的な顧客の注意を引くことができない不均衡なキャンペーンにつながる可能性があります。オーディエンス インサイトへの投資は、あらゆる PPC キャンペーンにとって優先事項である必要があります。このデータを活用することで、魅力が向上し、潜在的な顧客とのエンゲージメントを高めることができるからです。

5. 低品質の広告に頼る

広告は PPC キャンペーンの成功に不可欠な部分であるため、高品質の広告を使用していることを確認することが重要です。品質の低い広告に頼ると、結果が悪くなる可能性があります。広告は簡潔でよく書かれており、明確な行動を促すフレーズが含まれている必要があります。また、使用する特定のプラットフォームに合わせて最適化する必要があります。質の悪い広告は、ブランドに十分に反映されず、顧客の信頼を失い、クリック率とコンバージョン率に影響を与える可能性があります。広告を作成する際は、高品質で関連性の高い画像や動画を使用し、絵文字などのデバイスを使用して注目を集めてください。広告が特定の視聴者に合わせて調整され、明確で的を絞ったメッセージが含まれていることを確認してください。最高の結果を得るために、可能な限り最高の広告を作成するように時間をかけてください。

6. 正しいメトリクスを追跡していない

PPC キャンペーンの適切なパフォーマンス指標を追跡することは、デジタル広告戦略の有効性を評価するために重要です。指標がなければ、パフォーマンスを測定したり、問題を特定したり、結果を最適化するための改善を行ったりすることはできません。クリックあたりのコスト (CPC)、コンバージョンのコスト、広告費用対効果 (ROAS) などの一般的な指標は、どのキャンペーンが最も成功したかを理解するのに役立ちます。さらに、変化し続けるデジタル広告ゲームの先を行くために、定期的に指標を再評価してください。

7. トラフィック ソースを分割しない

回避すべき最も一般的な PPC の間違いの 1 つは、トラフィック ソースをセグメント化しないことです。トラフィック ソースのセグメント化に失敗すると、どのソースが最も多くのコンバージョンを生み出しているか、または広告費を最も効率的に使用しているかがわからないことを意味します。

PPC キャンペーンは、さまざまな種類のトラフィック ソースに合わせて最適化する必要があることに注意してください。 AdWords キャンペーンは、キーワードによって、またそれがブランド キーワードか一般的な検索かに応じて、異なる方法で管理する必要があります。

ソーシャル メディア キャンペーンには、検索キャンペーンとは異なる管理が必要であり、リーチの増加やエンゲージメントの向上など、さまざまなパフォーマンス指標について監視する必要があります。トラフィック ソースをセグメント化し、さまざまなタイプのキャンペーンで管理しないと、パフォーマンスが低下し、時間とお金が無駄になる可能性があります。

8. A/B テスト用に最適化しない

PPC キャンペーンを実行する場合、A/B テストを最適化することが重要です。 A/B テストを行わないと、キャンペーンのさまざまな要素を比較して改善をテストする機会を逃してしまいます。 A/B テストは、全体的なキャンペーン構造に関する決定、さまざまな広告とランディング ページのバリエーションの分割テスト、およびパフォーマンスの測定に特に役立ちます。この慣行を行わないと、広告が長期間変更されないまま放置されることが多く、パフォーマンスが低下し、機会を逃してしまいます。 A/B テストは、キャンペーンが最大限の投資収益率を達成できるようにするための継続的な活動である必要があります。

概要

PPC キャンペーンは、トラフィックを Web サイトに誘導するための優れた方法ですが、適切な調査と最適化がなければ、努力が無駄になる可能性があります。避けるべきよくある間違いを知ることは、成功する PPC キャンペーンを計画して実行するのに役立ちます。
 
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